Diesel sur Pornhub ?

Influenceurs, emojis et jeu sur la sexualité… Pour la campagne estivale de Diesel, Nicola Formichetti s’affranchit à nouveau des règles établies en annonçant que la marque américaine serait annonceur sur Pornhub.

Durant la première édition des EuropeanLab Winter Forum organisé à la Gaîté Lyrique, la question se posait : le porno nouvelle frontière culturelle ? Une question légitime quand on sait qu’avec le décloisonnement des mœurs, la “culture porn“ est sortie de la clandestinité permettant aux artistes, universitaires et intellectuels de s’interroger sur sa place dans la culture pop. Les créateurs de mode quant à eux, n‘ont jamais renié la pornographie. Le rapport au corps qu’ils entretiennent au quotidien a permis la naissance du Porno Chic représenté entre autres par Helmut Newton, de redéfinir les questions de genre et de l’identité sexuelle mais aussi de dessiner la nouvelle vision du corps masculin.

Pour Fomichetti, la légitimation culturelle de la pornographie ne pose donc pas question : “ J’ai toujours été frustré par toutes ces choses que tout le monde pense, mais que nous ne sommes pas autorisé à dire” a-t-il déclaré à Dazed & Confused à propos de la transparence de ses campagnes publicitaires, qui nous invitent sans fausseté à venir acheter des pièces de la arquem. Une transparence qu’on retrouve à la fois dans sa dernière campagne pour le Printemps/Été 2016 et dans ses stratégies web orienté sur Tinder, Grindr, YouPorn et Pornhub. Déjà, on vous annonçait la semaine dernière la diffusion du défilé Automne/Hiver 2016 de J.W Anderson en exclusivité live sur Grindr.

“Ce qu’on voit dans la publicité sert juste à vendre de faux rêves, de fausses choses, la beauté impossible. Je pense que nous avons besoin d’être honnêtes. Oui c’est une pub, on vend des chaussures. Mais on le fait d’une manière intéressante.” – Nicola Formichetti

Fidèle à ce qu’il a mis en place depuis son arrivée à la tête de Diesel, le reste de la campagne se déplace ensuite sur le web à travers des émojis Diesel customisés et une campagne vidéo utilisant des moments de Snapchat, des selfies, et exploitant notre addiction au shopping. Pour lui, même si les médias traditionnels sont importants, il faut également aller là où sont les lecteurs, essayer de s’approprier leur langage et leurs plateformes et leurs outils.

“On va tous sur des sites comme Pornhub, vous savez ? Donc avant de vous masturber, vous pouvez peut-être vous arrêter pour jeter un oeil à nos nouveaux pantalons et chaussures” – Nicola Formichetti

Concernant cette collaboration, Formichetti avoue se réjouir de briser un tabou tout en relançant le débat qui anime l’industrie actuellement, celui de la représentation du public : ” Je veux représenter le monde dans lequel nous vivons aujourd’hui, et les gens qui y vivent – donc il est vraiment important que nous ayons différents genres, corps, différentes ethnies, c’est ça la norme Diesel.”