Le 6 novembre dernier, Swatch a rythmé la cadence en s’associant à MTV pour les European Music Awards (EMA), le temps d’un weekend déjanté à Belfast, capitale irlandaise. En parallèle, la marque suisse réaffirme son identité funky avec sa nouvelle série de montres digitales «Touch», parfaites pour égayer la grisaille hivernale.

La cuvée 2011 des European Music Awards (EMA), organisée par MTV et sponsorisée par Swatch a fait vibrer Belfast le 6 novembre dernier ! Le spectacle a été mené tambour battant dans l’immense arène Odyssey par miss Selena Gomez, transformée le temps d’un soir en – cabotine – maîtresse de cérémonie. Comme à l’accoutumée, Lady Gaga, en incroyable robe circulaire Paco Rabanne, a tout raflé, bien devant Katy Perry, un brin cruche tout de rose Jeremy Scott vêtue.

Côté rock, Snow Patrol, Red Hot Chili Peppers, Jared Leto et son groupe 30 Seconds To Mars et le très rockabilly Bruno Mars ont assuré le show, épaulés par Justin Bieber, les joyeux pitres de LFMAO et l’indéboulonnable David Guetta. Le point d’orgue de la soirée a été la célébration du groupe mythique Queen, partiellement reformé pour l’occasion et appuyé au chant par Adam Lambert pour un medley final de leurs plus grands hits – We Are The Cham- pions, We Will Rock You et Show Must Go On.

Ce show ultra calibré n’aurait pas été complet sans la présence de quelques wannabes, vieilles gloires et autres individus accroche-médias : Jeremy Scott, les inénarrables Snookie et Jwoww (de la série Jersey Shore), Hayden Panettiere (découverte dans Heroes en …2006) et le vétéran kitsch David Hasselhoff (Alerte à Malibu, K2000). MTV ne recule devant rien dans le mélange des genres.

La soirée s’est clôturée à l’hôtel Europa par un after show dément, où le groupe canadien Azari & III (entre autres) a fait monter la température des invités à coups de fusion pop et revival house old school ! Le lendemain, la mère patrie de U2, Sinead O’Connor et des Cranberries a dû se réveiller avec une belle gueule de bois.

Autre festivité pour Swatch, le lancement de la série « Touch », une montre aux couleurs 80’s mais à la pointe de l’innovation high- tech. Dotée d’un cadran grand écran LCD et équipée d’une zone tactile tenant lieu de bouton-poussoir, elle se décline en six cou- leurs punchy, avec une mention spéciale à la version camouflage. En attendant la prochaine série de collaborations avec les artistes italien Lorenzo Petrantoni et chinois Uma Wang.

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Par Joss Danjean.