Polo DHL, sneakers Lidl, t-shirt Ikea… Qui aurait pu prédire que monsieur tout le monde allait adopter ce genre d’article ? À moins d’être un très grand visionnaire, sûrement personne ! Pourtant, les vêtements d’entreprises de grande distribution, d’ameublement ou encore de transport se vendent comme des petits pains ! La preuve qu’entre “ringard” et “hype”… Il n’y qu’un pas infiniment petit !

Ikea

A priori, l’entreprise suédoise aux couleurs criardes jaune et bleu n’avait rien à faire dans l’univers de la mode… Mais en 2017, Demna Gvasalia, le directeur artistique de Balenciaga, en a décidé autrement. Cette année, la griffe française, a donc sorti un sac bleu (beaucoup) inspiré de celui que l’on retrouve chez IKEA. Un tote bag d’une valeur de 1695 euros… Un prix aussi XXL que le fameux sac ! “Nous sommes profondément flattés par le fait que le sac Balenciaga ressemble à l’emblématique sac bleu IKEA à 80 centimes. Rien ne bat la polyvalence d’un bon gros sac bleu !” Avait plaisanté la marque suédoise… Une différence de prix qui avait beaucoup moins faire rire la toile à l’époque !

Tout comme Balenciaga, des centaines de créatifs ont à leur tour repris le célèbre sac d’Ikea en le customisant de mille et une manière… Une tendance bien difficile à assumer dans la vie de tous les jours, mais qui nous a tout de même donné une bonne leçon de recyclage… C’est déjà ça !

3 ans après le phénomène, en juillet 2020, IKEA a décidé de sortir sa toute première collection de vêtements : “Les marques de mode haut de gamme nous ont rendu hommage et ont amené le design d’IKEA sur les podiums, tandis que les faux t-shirts à logo sont monnaie courante dans les rues de Tokyo. Il est temps maintenant de passer aux choses sérieuses.” IKEA Japon et IKEA Suède se sont ainsi associés pour développer la collection “EFTERTRÄDA” (l’abréviation suédoise de “successeur”). Une collection capsule vendue exclusivement au pays du Soleil-Levant… Et qui a cartonné !

 

Lidl

L’année dernière, l’enseigne de grande distribution allemande connue pour ses prix avantageux a fait le pari fou de se lancer dans l’habillement… Le 4 juillet 2020, en Belgique, baskets, claquettes et t-shirts ont donc été mis en vente sur le site de e-commerce. Des articles jaunes et bleus (décidément, encore les mêmes couleurs) vendus entre 0,99 et 12,99 euros.

Lidl Belgique

Une collection qui s’est vendue comme des petits pains… À la plus grande surprise de l’entreprise Allemande.  D’ailleurs, sur les plateformes comme Vinted ou United Wardrobe, les sneakers de la collection se sont revendues en un claquement de doigt plusieurs centaines d’euros. Sur Ebay, une enchère est même montée jusqu’à 1255 euros, soit près de 100 fois le prix d’origine. Un engouement improbable qui peut s’expliquer par le fait que la collection était en édition ultra limitée… Une rareté qui a visiblement rendu ces articles d’autant plus désirables. Un succès inattendu qui a poussé Lidl à sortir la même collection, mais en France. Ainsi, le dimanche 27 décembre 2020, les magasins de l’hexagone ont été pris d’assaut par les collectionneurs… Et en quelques minutes, il ne restait déjà plus rien ! Un enthousiasme que certains internautes ont tourné en dérision sur Twitter…

DHL

C’est la marque parisienne Vetements qui a sacralisé le fameux t-shirt jaune et rouge DHL pour en faire un article de mode… Un pari complètement dingue qui a débuté en 2015 grâce à une idée complètement folle de Demna Gvasalia. “C’était devenu un truc récurrent de ma vie de tous les jours. Il y a avait toujours quelqu’un pour dire ‘Le paquet n’est jamais arrivé, faut qu’on arrête de bosser avec DHL, ils vont finir par nous ruiner.’ DHL faisait tellement partie de ma vie que je me suis dit, pourquoi ne fait-il pas partie du défilé ?” A déclaré le créateur dans une interview accordée à The Telegraph. Ainsi, malgré son prix (245 euros), tout le monde s’est rué sur ce t-shirt…  Un vrai phénomène de mode inexplicable puisque le quasi-même modèle est vendu 6,50 dollars sur le site de DHL !

Vetement x DHL

Et puisque lorsque ça marche, il n’y a pas de raison de s’arrêter… En 2018, la marque Vetement à de nouveau sorti une collection avec DHL ! Un t-shirt et deux polos affublés du fameux logo du géant de la livraison ont donc vu le jour ! Là encore, le succès était au rendez-vous.