NEWS !

Il y a deux jours, l’opération commerciale du label suédois commençait avec le partage d’une vidéo révélant le nom de la photographe, Carlijn Jacobs, sans toutefois divulguer le visage de la campagne, placée sous le signe du denim ciré. Acne Studios a finalement sorti les images il y a moins de 24 heures et est parvenue à susciter énormément de réactions très contrastées.

 

Acne Studios automne-hiver 2023. Images Carlijn Jacobs.

 

Kylie Jenner, principalement connue pour sa marque de maquillage et sa large audience sur les réseaux sociaux, crève l’écran. Elle apparait aux côtés de son double, couverte de boue, les cheveux mouillés. Les images sont plutôt réussies même si le fond blanc, certainement utilisé pour contraster, appauvrit considérablement la composition.

Quand certain.e.s internautes semblent ravi.e.s de voir Kylie Jenner être capable de poser avec autant d’aisance et d’intensité d’autres considèrent qu’elle ne représenterait pas — assez ? — Acne Studios. Parmi les presque deux mille commentaires présents sous la publication Instagram de la marque, ces remarques :

 

« You really haven’t a clue who your customers are do you? Thought you’d break the internet with the reveal 😂» (1)

« Acne just got ruined… » (2)

« Always been a fan of ACNE, until now!! » (3)

 

En choisissant Kylie Jenner pour la campagne, le label savait très bien qu’il ne ferait pas l’unanimité. C’est toujours plus ou moins le cas d’ailleurs lorsqu’il s’agit de la famille Kardashian : quand leurs fans adorent, celles.eux habituellement indifférents dénoncent leur omniprésence. Si la marque perdra certainement quelques aficionados, elle finira par gagner au change avec l’arrivée d’une nouvelle clientèle.

 

 

(1) Traduction personnelle : « Vous ne devez pas savoir qui sont vos clients ? Vous pensiez vraiment faire le buzz avec cette campagne ».

(2) Traduction personnelle : « La marque est fichue ».

(3) Traduction personnelle : « J’étais un fan d’Acne Studios, plus maintenant ! ».