Après sa fructueuse collaboration avec la chanteuse et muse Rihanna, Puma, le géant du sportswear au logo féroce, invite une autre grosse pointure du rap game. En effet, le canadien The Weeknd a imaginé une collection de baskets et de vêtements, fidèle à son univers stylistique.

Après un teasing orchestré au millimètre près sur son compte Instagram et l’annonce en 2016 de cette collaboration, The Weeknd s’apprête à dévoiler sa toute première collection avec Puma, répondant au doux nom de XO.  Ambassadeur de la marque depuis 2016, il avait annoncé la création de sa propre ligne un peu plus tôt dans l’année. Le fruit de leur collaboration n’a jamais été aussi proche, ce qui devrait rassurer les fans de l’intéressé. Et comme tout vient à point à qui sait attendre chez Puma, la sortie est prévue en trois fois et la toute première pièce présentée sera la basket en nubuck griffé du logo des deux marques. Une ribambelle de Billboards, de Grammies et une collection de mode – l’avenir semble radieux pour The Weeknd.

« Nous travaillons sur la marque XO depuis longtemps maintenant. La collaboration PUMA x XO est une extension de tout ce que nous avons fait jusqu’à présent. Pour nous, collaborer avec une institution comme PUMA et avoir la possibilité de créer une nouvelle esthétique, c’est une opportunité exceptionnelle. » – The Weeknd

PUMA x XO sera disponible à partir du 24 août dans les boutiques PUMA.