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La chanteuse sud-africaine de 22 ans Tyla est la nouvelle égérie de la marque Gap. Dans une pub, on la voit danser sur un morceau du groupe britannique Jungle, Back on 74, vêtue de la nouvelle collection de la marque. La collaboration entre les trois parties s’est également concrétisée autour d’une playlist disponible dans les magasins autour de la ligne de vêtements.

Le monde de la mode, une évidence pour Tyla

C’est la première collaboration avec une marque pour Tyla qui a marqué l’année 2023 de son empreinte avec son hit Water, qui s’est classé à la septième place des Billboard Hot 100. « Les publicités ont toujours été très emblématiques et amusantes, sans être ringardes », a confié la chanteuse au média Complex. « C’est quelque chose avec lequel j’étais en contact avant même que l’offre ne soit faite. J’ai senti que c’était fait pour moi. » Une première étape avec le monde de la mode pour Tyla, qui connecte avec cet univers depuis son enfance. « J’ai toujours eu l’habitude de créer des moodboards et d’avoir un tas de photos de choses dont je veux et que je ne pourrai probablement jamais avoir. Je regardais cela littéralement tous les jours. Je le regardais et je me disais : un jour, je l’aurai. Alors maintenant, c’est cool de pouvoir faire ça. »