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La prestigieuse maison horlogère suisse s’associe à La Flamme pour revisiter sa montre emblématique, la Royal Oak. Avec ce modèle lancée en 1972, Audemars Piguet révolutionne la branche horlogère avec la première montre fabriquée en acier, à l’allure sportive et élégante. En partenariat avec Travis Scott, la montre est réinterprétée dans une nouvelle céramique, reprenant les caractéristiques du label Cactus Jack, notamment une phase de lune décorée d’une version lumineuse du logo de la marque : un smiley dont la bouche est cousue. Cette collaboration s’accompagne d’une collection capsule d’articles cobrandés, une première pour Audemars Piguet, qui continue de bouleverser les codes de son secteur. François-Henri Bennahmias, directeur général de la marque souligne le choix stratégique de miser sur le rappeur texan capable de « lever une armée » et par conséquent élargir la cible de l’horloger. La contribution de Scott dans le cadre de cette collaboration marque le commencement d’une nouvelle mouvance dans le secteur de l’horlogerie.

 

BoF

 

La Travis Scott x Audemars Piguet Royal Oak sera dévoilée ce jeudi et la collection de vêtements sera disponible le 1er décembre sur le site de Travis Scott. 

 

Texte Laura Londas