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Ce jeudi 9 janvier, la marque Y/Project a annoncé sa fermeture définitive. Après la recherche sans succès d’un nouvel acheteur avec une date butoir au 14 octobre dernier, la maison a été placée en liquidation judiciaire après 14 années d’existence.
Placée sous la protection du tribunal en octobre 2024, la marque avait déjà été fragilisée par le départ de Glenn Martens, directeur visionnaire, survenu un mois plus tôt, ainsi que par le décès de Gilles Elalouf, co-fondateur, quatre mois auparavant. Malheureusement, aucun repreneur n’a été trouvé.
Pionnière dans l’art du look faussement négligé et de la déstructuration maîtrisée, Y/Project s’est imposée dans l’univers de la mode avec des pièces « destroyed » et audacieuses, qui allaient au-delà des codes traditionnels du design. Fidèle à son esprit anticonformiste, la marque a cherché à rompre avec une mode uniforme pour proposer des créations qui détonnent et interrogent. La dimension émotionnelle et provocante de ses collections offrait une vision singulière du vêtement et de son rôle dans l’expression de ceux qui le portent.
© Getty Images / Courtoisie Y/Project
Dans un dernier geste symbolique, la marque a annoncé qu’elle ferait don de certains de ses looks d’archives à des musées prestigieux, notamment le MoMu d’Anvers, le Palais Galliera, le Musée des Arts Décoratifs de Paris, et le Metropolitan Museum of Art de New York.
Fondée en 2010, Y/Project avait su évoluer du streetwear vers les sphères de la haute couture, séduisant des célébrités telles que Kylie Jenner et Rihanna. Cependant, malgré son succès sur Instagram et auprès des passionnés de mode, la marque n’a pas échappé aux crises ayant frappé l’industrie textile, entraînant une baisse généralisée du pouvoir d’achat.
© Getty Images
En février 2024, la marque avait annulé son défilé de la Fashion Week de Paris à quelques jours de l’événement, espérant se concentrer sur la recherche d’investissements internes et le redéploiement de ses ressources pour stimuler sa croissance. Ces efforts n’ont malheureusement pas porté leurs fruits.
Y/Project rejoint ainsi la liste des marques indépendantes ayant fermé leurs portes, telles que The Vampire’s Wife ou Dion Lee. Pourtant, la marque laisse derrière elle un héritage riche en accomplissements. Elle avait été sélectionnée pour le prestigieux prix LVMH en 2016 avant de remporter le Grand Prix de l’Andam en 2017, deux distinctions qui ont marqué son ascension. En janvier 2019, Y/Project avait également été invitée d’honneur au salon florentin Pitti Uomo, où elle avait dévoilé une collection masculine pour l’automne-hiver 2019/2020. À cela s’ajoutent des moments marquants, comme sa collaboration avec Jean Paul Gaultier et ses partenariats à succès avec Salomon, Melissa, et Fila.








Texte Noémie Fonkou Guemo