La marque Vicomte A. a récemment annoncé sa collaboration avec le graffeur Nasty. Celui là même qui collaborait avec Monoprix pour la rentrée, aux côtés de Tanc et Pro176 .
Il faut dire que ces derniers temps, chacun y va de son petit partenariat avec un street artiste, les exemples ne manquent pas : on peut citer Honet avec Lacoste, ou Kongo pour Hermes il y a déjà quelques temps, et plus récemment ce sont des marques comme Perrier ou Axe qui s’offrent des campagnes publicitaires avec le travail de street artistes comme Jonone ou 2Shy.

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Aujourd’hui c’est donc au tour de Vicomte A. de s’y mettre. Pour rappel, la marque cultive depuis sa création en 2005 un style aristocratique et élégant, avec des polos bicolores, des cravates et des mocassins à glands. Rien de très street donc, mais plutôt un côté fils à papa revendiqué haut et fort.
D’abord perplexe à l’annonce de cette nouvelle association, on découvre assez vite que c’est la première d’une longue série qui s’appellera « Vicompte Arty ». Le but de cette ligne ? Donner de l’importance à l’art certes, mais peut-être aussi redynamiser l’image de la marque et toucher un nouveau publique.

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Réflexion faite, Lacoste ou Hermes n’étaient pas plus légitimes que Vicomte A. quant à l’utilisation du street art dans leurs collections.
D’autre marques communiquent régulièrement avec le graffiti : on pense à Tealer et à Wrung, dont les protagonistes viennent pour la plupart du milieu du graffiti, et pour lesquels travailler leur communication de cette façon s’est révélé tout naturel.
Mais quoi qu’il se fasse, les associations entre une marque et un street-artiste font toujours polémiquer.
En effet, l’une des première revendication du street art est d’être libre de toute commercialisation. Sa diffusion se fait par la rue, il n’a jamais eu besoin des galeries pour se faire connaître du public, et c’est justement un art à la disposition de chacun, accessible à tous et non réservé à une petite partie de privilégié.
L’idée de vendre du graffiti, que cela soit dans une galerie ou au travers d’une collaboration avec une marque, fera donc toujours grincer des dents certains puristes du milieu.

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MARIE-MECHID x TOMEK