Courant novembre, Denim & Supply, la nouvelle marque du groupe Ralph Lauren ouvrira sa première boutique à Amsterdam. Pour fêter l’évènement, le groupe Metronomy assurera le concert d’inauguration le 15 novembre à Amsterdam.

Cette nouvelle boutique proposera les collections homme et femme.
Denim & Supply sera aussi disponible dans les multi-marques et grands magasins (Printemps, Galeries Lafayette, Citadium) à partir de l’hiver 2011 à des prix accessibles.

Cette ouverture suit un lancement mondial de la collection via Facebook, détour incontestable lorsque la cible est les 18-25 ans.
Sur la page Facebook, est donc lancé the Warehouse Roadshow, une plateforme de musique numérique assurant la promotion de groupes émergents via des concerts en live stream. 

Il semblerait qu’Amsterdam, la capitale du Pays-Bas, est devenue en quelques années le foyer du denim en Europe : Tommy Hilfiger y détient son siège, et Levi’s XX, y a établi son quartier général.