L’acteur et rappeur Jaden Smith et le jeaneur hollandais G-Star Raw annoncent une collaboration éthique de jeans durables pour l’automne-hiver 2018.

G-Star Raw revient en force avec l’annonce de cette association éthique au côté de l’un des millennials les plus suivis de sa génération. Cette future collab’ engagée fait écho au dernier jean présenté cette saison par la marque (le plus éco-responsable jamais élaboré) et conçu dans un tissu certifié au niveau or par l’organisme Cradle to Cradle, qui démontre l’envie du label d’évoluer dans une démarche plus respectueuse de l’environnement. Jaden Smith rejoint donc Pharrell Williams, devenu copropriétaire de l’enseigne en 2016 dans la famille G-Star.

« J’ai découvert G-Star grâce à Pharrell, une personne que je respecte et que j’admire. Ce qu’il a récemment accompli avec G-STAR en matière d’innovation durable a été une source d’inspiration, en particulier avec le lancement de leur jean le plus écologiquement responsable. Ils sont à l’avant-garde de la durabilité, les meilleurs lorsqu’il est question de jean durable. Je m’efforce de faire de même avec mon initiative JUST Water, afin d’innover dans un secteur où il reste beaucoup à faire pour améliorer les choses. G-Star est pour moi le lieu idéal pour collaborer, apprendre et avoir un impact positif sur le denim et la mode. » explique Jaden Smith.