Bad day pour les fashionistas du monde entier, American Apparel pourrait être amené à disparaitre. Après des spots publicitaires très controversés et le remplacement d’un directeur, la firme américaine a perdu plus de 19 millions de dollars en seulement 3 mois.

Si American Apparel a pourtant essayé d’économiser l’an passé, l’enseigne américaine reste cependant en négatif et ne cesse de perdre de l’argent. Néanmoins, la marque américaine a l’espoir de diviser sa dette actuelle évaluée à plus de 300 millions de dollars par deux si elle restructure la compagnie.

Pour le moment aucun profit n’a été enregistré depuis 2009, un bilan bien lourd en sachant que les concurrents ne cessent de prendre le dessus, proposant des articles à plus faibles coûts et de meilleurs qualités. Mais alors pourquoi American Apparel touche le fond ? Beaucoup pensent que Dov Charney, ancien directeur général avait apporté quelque chose de différent bien loin de ce que propose aujourd’hui Paula Schneider. Cette dernière a déclaré pour sa défense : « cette restructuration va permettre à American Appareil de devenir une compagnie plus forte, plus vibrante ». Affaire à suivre …