En cette rentrée Timberland lance BUILT FOR THE BOLD, un mouvement mondial placé sous le signe de l’audace, du travail et de la passion. Et, rallié par des game-changers tels que la reine de la soul et du hip-hop Mary J. Blige, Arlo Parks et IDK.

 

Timberland s’est construit sous le signe de l’audace et à chacun de nos pas nos “Tim” en laissent une trace. Aussi, avec BUILT FOR THE BOLD Timberland affirme de nouveau sa position de leader dans un progressisme qui fait battre son cœur au rythme du labeur, de l’audace et de la grandeur. « La marque s’est construite sur un pari audacieux, à savoir la création d’une boots devenue emblématique pour affronter les éléments hostiles de la Nouvelle- Angleterre » déclare Drieke Leenknegt, directrice marketing de Timberland.

Réalisée par le cinéaste primé, Iggy London, la campagne met en lumière des icônes hors-paires, engagées à l’image de Timberland dans des causes sociales et environnementales. Mais attention, certes chez Timberland le futur se conjugue avec passion et courage mais la désinvolture est également un de leur adage mis également en lumière dans ce court-métrage ainsi que par l’univers musical de la grande Mary J. Blige (à propos de BUILT FOR THE BOLD)  « Ce sont des mots qui caractérisent ma vie. J’aime Timberland depuis que je suis jeune et j’embrasse totalement le message téméraire de cette campagne ». La campagne BUILT FOR THE BOLD se déclinera en quatre phases, à l’échelle mondiale et hyperlocalisée. Elle ira à la rencontre des consommateurs et s’ouvrira sur une campagne de teasing numérique, mobile et en affichage extérieur, suivie de la révélation de l’hymne de la marque.

 

Pour incarner BUILT FOR THE BOLD en France, Timberland a choisi la chorégraphe et réalisatrice Jihene Grae, figure de la scène house dance et fondatrice de la Cie Underground Dance Providers, du collectif féminin Ladies At Work et du Bastet Festival. Jihene est certes une artiste mais elle est également une activiste qui ne cesse de se battre pour soutenir les femmes de l’univers underground et promouvoir la culture des clubs et du hip-hop dans le monde de la danse. Celle qui a également réalisé son premier documentaire en 2015 déclare à propos de BOLD « L’audace me permet de transmettre ma vision créative aux autres afin de les rassembler et de les encourager. »

Couplé au lancement de cette campagne, Timberland nous présente des nouveautés au style tout aussi audacieux et produites, comme à son habitude depuis des décennies, de manière responsable. Ainsi, on y découvre la GreenStrideTM Turbo, la Cortina Valley, la Tree Vault et l’emblématique veste imperméable Benton 3-en-1.

Chaussure de randonnée Homme et femme GREENSTRIDE ™ TBL® TURBO

BOOTS GREENSTRIDE™ CORTINA VALLEY  6-INCH pour femme / BOOTS GREENSTRIDE™ TREE VAULT 6-INCH pour homme

    

Veste isolante pour homme et femme BENTON 3 EN 1

   

Retrouvez toute la collection Timberland sur https://www.timberland.fr/homepage.html