Dans l’innombrable offre cosmétique, il y a à boire et à manger. Des crèmes adaptées au microbiote par ci, un masque contre le jet-lag par là… Dans tout ça, il faut bien l’avouer, on est un peu perdues. Surtout que tous ces soins n’agissent pas sur l’une des causes majeures de nos problèmes de peau : le cycle menstruel. Heureusement, une marque s’est attelée à répondre à ce besoin épineux. Cette marque, c’est Typology, et c’est une véritable révolution !

Avec des formules clean, vegan et ultra minimalistes, Typology (une griffe créée par un l’entrepreneur à l’origine de Made.com) a tout en stock pour grandir de façon exponentielle. Au-delà d’un marketing bien ficelé se cache une idéologie de la beauté qui dépasse les codes déjà très segmentés de cette industrie. Comme l’explique Ning Ly, fondateur de Typology : “Lorsque j’ai eu l’opportunité de créer une marque de soins entièrement nouvelle, j’ai rassemblé une équipe d’experts en hygiène et soins, avec une seule mission en tête : changer radicalement les codes de l’industrie. L’univers des cosmétiques s’est développé avec des promesses souvent mensongères et des substances chimiques incertaines. Nous avons donc choisi de revenir à l’essentiel. Nous nous sommes concentrés sur ce qui définit un excellent produit de soin : la qualité de ses ingrédients. Après un an de recherche et développement, nous lançons la gamme RAW, dont chaque produit contient un seul ingrédient brut, naturel et parfois même comestible, comme l’huile d’avocat ou la poudre de cranberry. Il ne vous reste plus qu’à les assembler entre eux pour créer votre propre routine de soins.” Il continue : “En repartant de zéro, nous avons pu inventer un modèle 100% online sans intermédiaire, ce qui nous permet de garantir un prix accessible, sans faire de compromis sur la qualité. En restant fidèles à notre philosophie, nous espérons proposer une vraie alternative aux produits de grande consommation.” Mission accomplie.

Et en parlant de révolution…

Parce que Typology ne se cantonne pas qu’à créer des produits minimalistes de grande consommation comme des crèmes hydratantes ou des sérums pour l’éclat du teint… La marque a imaginé une gamme de soins dédiés au cycle menstruel. Quézaco ? Un quatuor de sérums adapté aux quatre étapes cruciales du cycle menstruel. Au départ, tout est parti d’un ressenti commun que j’ai observé chez les femmes”, explique Clémence de Stabenrath, Project Manager chez Typology, “Elles planifient leurs entretiens professionnels certaines semaines car elles se sentent plus jolie, plus en confiance. D’autres semaines, elles ont quelques boutons qu’elles doivent cacher avec du maquillage et sont moins à l’aise. Leur peau est moins jolie, moins éclatante, voire tiraille. Après des recherches, j’ai constaté qu’il y a effectivement des études cliniques conduites par des universités de gynécologie et de dermatologie qui démontrent le lien entre le cycle hormonal et la peau”…

Baptisée très sobrement « Woman », cette ligne, enveloppée dans un packaging minimaliste et soigné se compose d’un sérum hydratant et apaisant pour nourrir la peau en début de cycle. A la suite, se trouve un sérum éclat et souplesse pour alléger la routine pendant la période prémenstruelle et pendant la menstruation ; on passe à une hydratation plus légère, avec moins d’huiles et un bon double nettoyage – volontiers avec des AHA, pour garder la peau bien propre et lisse” d’après Claire Andreewitch. Les deux derniers servent, quant à eux, à hydrater et matifier l’épiderme, tout en empêchant l’apparition d’imperfections, si souvent présentes lorsque les règles arrivent.

 

De quoi changer la vie de quelques unes d’entre nous…