C’est un storytelling des mieux ficelés que nous offre Magnum Ice Cream, qui se place depuis quelques années comme l’une des marques les plus avant-gardiste en matière de publicités. Si la marque française continue de nous faire fondre avec ses douceurs glacées, elle n’hésite pas à sortir des sentiers battus pour nous faire connaître le fond de sa pensée. Après sa publicité glamour et sexy avec des célébrités du monde transexuels, et le choix de Miranda Kerr comme égérie, Magnum Ice Cream se lie à l’industrie du cinéma en s’associant au groupe i-D et au réalisateur canadien Xavier Dolan, pour un concours de court-métrage.

« Be True To Your Pleasure » est le motto choisi par ce triumvira pour qui chaque jour sans plaisir est un jour perdu. Se laisser aller, vivre ses passions et être soi-même ont donc été les éléments principaux quant à la section des trois cinéastes sélectionnés par Xavier Dolan, qui a également chapeauté la production de leur film. Zap de Patrick Downing, Wild Space de Kara Smith et Kai d’Andrew Cumming racontent chacun à leur manière pourquoi ne pas bouder son plaisir quand la vie nous offre des instants précieux. Chacun d’entre eux a été soutenu par un influenceur sélectionné par Magnum à l’instar d’Ari Seth Cohen du blog Advanced Style, ou encore Laurent Liotardo, danseur principal de l’English Royal Ballet.

Dans Zap, Downing exploite l’absurde à travers un moment partagée par deux seniors redécouvrant le plaisir de marcher en chaussettes sur la moquette et nous rappelle que : «Le plaisir n’a pas d’âge».

Le court-métrage Wild Space de Kara Smith affirme quant à lui que le véritable “plaisir est de suivre son coeur” à l’instar du pêcheur fou de jalousie prêt à tout pour reconquérir celle qu’il aime.

Mais notre vidéo préférée, c’est Kai. Un court signé Andrew Cumming qui raconte l’histoire d’une étudiante en école de danse renouant au plaisir que lui procure son art en se laissant aller car, «Le plaisir, c’est de lâcher prise». Les mouvements de la caméra tutoient ceux de la danseuse et nous font ressentir toute la force et la passion qu’elle ressent.

Trois nouveau talent du cinéma à découvrir dès maintenant !