/

Il y a quelques semaines, la journaliste Chante Joseph a créé l’événement avec un article paru dans la rubrique Opinion du Vogue UK, traduit ensuite pour Vogue France : « Est-ce que ce n’est pas devenu gênant d’avoir un petit copain en 2025 ? ». L’article fait l’effet d’une bombe dans la mode, et interroge nos pratiques amoureuses et sociales à l’ère du dating digital. En parallèle, une autre révolution, esthétique cette fois-ci, s’opère : celle du look Office Siren, symbole de l’empowerment des femmes dans les milieux professionnels. Et si ces deux phénomènes étaient liés ? Plongée au cœur d’une révolution sociale subtile, mais bel et bien infusée par nos dressings.

/ 

/

Avoir un boyfriend c’est démodé

En juin 2024, la chanteuse américaine Sabrina Carpenter suppliait son copain de ne pas la mettre dans l’embarras dans son tube Please Please Please. Quelques mois plus tard, Chante Joseph, contributrice du Vogue UK, se questionne : « et si, en 2025, être en couple était devenu gênant ? ».

Son enquête, menée auprès de créatrices de contenu sur les réseaux sociaux, part d’une observation personnelle : l’agacement lorsqu’une influenceuse commence à poster sur sa vie de couple plutôt que son contenu habituel. De là, Joseph parle du concept de « Boyfriendland », un monde digital où l’identité des femmes semble se résumer à leur vie amoureuse. Un univers saturé de photos de vacances paradisiaques en amoureux, de « Get Ready With Me to see my Boyfriend » et de captions pleines de cœurs.

Mais depuis peu, un contre-mouvement émerge. Sur Instagram et TikTok, les couples se font plus discrets. Les femmes préfèrent désormais des indices subtils : des verres qui trinquent, une main sur une cuisse, un visage flouté. La journaliste a donc interrogé ses abonnés sur Instagram, en demandant si elles exposaient leur partenaire en ligne. La réponse est sans appel : non. Les raisons sont multiples. Certaines femmes expliquent perdre des abonnés dès qu’elles affichent leur couple, à l’image de Stephanie Yeboah, autrice et créatrice, qui a vu son audience chuter après avoir posté une photo de son compagnon. D’autres évoquent un besoin d’intimité ou une volonté d’éviter le regard intrusif du public.

Alors, de quoi cette tendance est-elle le nom ? Peut-être d’un renversement des codes : être en couple ne serait plus un signe de réussite sociale. Au contraire, le célibat s’impose comme un symbole de liberté, d’empowerment et d’indépendance. Pour certaines, il devient même un choix politique, une manière de résister aux violences symboliques du patriarcat et aux dynamiques inégales du dating contemporain.

Chante Joseph ne prône pas la rupture ni la honte d’être en couple. Elle interroge plutôt ce retournement de valeurs qui permet à de nombreuses femmes célibataires de se sentir enfin en phase avec elles-mêmes dans une société qui continue de glorifier la vie à deux : « Bien sûr, il n’y a aucune honte à tomber amoureux. Mais il n’y en a pas non plus à échouer, ni à ne pas chercher ».

/

  /

Le grand retour du Office Siren

Depuis 2021, le look Y2K des années 1990-2000 fait un retour remarqué, et avec lui, sa déclinaison working girl : le Office Siren. Traduit de l’anglais « sirène de bureau », ce style réinterprète le vestiaire professionnel avec ses tailleurs, pantalons, et chemises, dans une version ultra-féminisée, sensuelle et assumée.

Le dressing de la sirène de bureau se compose d’une jupe crayon taille basse, d’une chemise légèrement déboutonnée laissant entrevoir le décolleté, de talons vertigineux et de lunettes de vue minimalistes, rondes ou carrées. L’idée ? Trouver l’équilibre entre une allure professionnelle, chic et conquérante, et une féminité sexy. Le Office Siren, c’est la bosslady qui dirige la réunion autant qu’elle captive la pièce.

Cette esthétique incarne une nouvelle manière pour les femmes de s’approprier le monde du travail, un espace encore marqué par les inégalités salariales (en moyenne 20 % de moins que les hommes à poste égal) et par le sexisme ordinaire. En se réappropriant les codes du power dressing, le look Office Siren devient un outil d’empowerment, une armure élégante qui célèbre le droit d’être ambitieuse et désirable.

Côté podiums, la tendance a été embrassée par les géants du luxe : Miu Miu ou Saint Laurent en ont fait les pièces phares de leurs défilés 2023, 2024, et 2025. Quant aux it-girls comme Bella Hadid ou Kendall Jenner, elles en sont devenues les figures emblématiques, incarnant cette nouvelle icône du bureau.

/

Une révolution des mœurs à travers les vêtements

Dans l’histoire de la mode féminine, le costume, introduit dès 1900 par John Redfern, incarné trente ans plus tard par des figures androgynes comme Coco Chanel, puis popularisé par Yves Saint Laurent dans les années 1960, a toujours été un symbole d’émancipation politique, sociale et économique des femmes. Longtemps accaparé par le vestiaire masculin, le costume est la matérialisation du pouvoir, et de la réussite sociale et économique. Il a ainsi suscité la polémique dès lors qu’il a été adopté par les femmes, tant il reflétait un changement profond des rapports de genre et du pouvoir.

En 1966, Saint Laurent crée son célèbre smoking pour femme, prônant la liberté de se vêtir selon son désir. Deux ans plus tard, Mai 68 revendique l’émancipation sexuelle et politique des femmes. Le vestiaire féminin est, depuis toujours, le miroir de son époque : chaque vêtement traduit les mutations d’une société qui façonne, et est façonnée, par la mode.

/

/

Aujourd’hui, l’article de Chante Joseph sur la revalorisation du célibat, tout comme l’émergence des tendances Office Siren ou Officewear, en sont une nouvelle illustration. Loin d’être imperméable aux bouleversements sociaux, la mode les traduit, les absorbe et les réinvente. Avec la tendance Office Siren, les femmes célèbrent à la fois leur puissance et leur féminité à travers le travail. Et le célibat devient alors une preuve d’indépendance et d’autonomie, un geste de résistance contre les valeurs patriarcales qui voudraient que les femmes demeurent socialement et économiquement dépendantes de leur compagnon.

La mode du Office Siren agit comme un miroir de nos sociétés en mutation décrite par Joseph, questionnant sans cesse les injonctions sociales et les rapports au pouvoir et à la liberté.

/

/

Texte Alizée Morais

Image de couverture © Gotham

/

/