Si Demna Gvasalia a su conquérir son public avec l’ensemble du collectif Vetements, c’est aussi en tant que Directeur Artistique chez Balenciaga qu’il fait désormais chavirer les cœurs. Après des premiers défilés acclamés, la marque fondée par Cristóbal Balenciaga prend un nouveau virage avec sa campagne printemps-été 2017.

Simplicité et efficacité sont le credo de cette nouvelle campagne Balenciaga pour le printemps-été 2017, la première depuis que Demna Gvasalia a été nommé à la tête de la direction artistique. Pour l’occasion, c’est Lotta Volkova, aussi présente aux côtés de Gvasalia pour Vetements, qui est à la tête du stylisme pour cette première campagne, photographiée par Harley Weir. Changement oblige pour la maison parisienne, le printemps-été 2017 prend un tournant minimaliste avec des visuels épurés avec les looks emblématiques du défilé femme.

Les mannequins posent seules sur fond de tentures monochromes, rouge ou brunes, abordant les cuissardes-pantalons en Spandex flashy ainsi que la cape en cuir vernis, pièce marquant le final du défilé. De quoi installer définitivement cette campagne dans une atmosphère extrêmement fétichiste, entre atmosphère de backroom et matières empruntées à l’univers BSDM.