#WhatIsRAW lève le voile sur ceux qui font G-Star

Pour l’Automne-Hiver 2016, la campagne publicitaire de G-Star met en lumière ceux qui travaillent le plus souvent dans l’ombre, tout en essayant de répondre à une question : « What is RAW ? »

« Que veut dire RAW ? » c’est la question posée par Pharrell Williams, co-propriétaire et directeur de l’imagination chez G-Star. Invitant la marque à aller au-delà du produit, l’artiste aux multiples talents offre un début de réponse : pour lui « RAW n’est pas un nom, RAW est un verbe ». Invitant au dialogue, il met en avant l’équipe de la marque néerlandaise, experte dans l’art du denim. Dressant le portrait de la « RAW family », G-Star prouve l’importance du travail d’équipe, mais aussi son engagement à traiter chaque membre de cette grande famille de manière égale.

Et la marque ne s’arrête pas là. Le portrait de famille n’est qu’une partie d’une campagne globale : au programme, un film qui retrace le processus de conception mis en place au siège de G-Star à Amsterdam, ainsi qu’une série de vidéos virales. À retrouver sur la chaîne YouTube officielle de la marque, celles-ci mettent en scène de vrais employés, partageant leur travail et leur passion.

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g-star.com