G-star s’est entiché du réalisateur Dexter Navy pour sa nouvelle campagne automne/hiver 2018, intitulée « Uniform of the Free ». La campagne fait référence à l’histoire du denim en tant qu’uniforme de travail et la collection s’inspire de ces uniformes pour les réinterpréter de façon contemporaine et colorée. Dans la vidéo, G-star rend hommage à l’individualité grâce à des modèles confiants et libres tels que des cow-boys urbains (déambulant dans la ville à cheval), des ballerines hip-hop ou des femmes motardes. La règle est qu’il n’y a plus de règles.