Voilà des années qu’on se demande pourquoi ô grand pourquoi il était obligatoire de rester sur l’application pour pouvoir écouter une vidéo, et donc de la musique sur Youtube. La réponse s’appelle « Youtube Red » et coûte 9,99$ / mois. En effet Google (qui possède Youtube) a annoncé le lancement d’un service payant de la plateforme vidéo où l’on pourra entre autre, lire une vidéo en ‘background’, regarder des vidéos sans publicités, les visionner hors-connexion (à partir du moment où on les a téléchargées au préalable) et même accéder à du contenu exclusif.

En reprenant la recette qui fait le succès de Spotify ou Deezer, Youtube compte redynamiser son application mobile dont la majeure partie des nouveautés y sont destinées. Mais la grosse nouveauté de « Youtube Red » reste sans doute la production de contenus originaux, films et séries, marchant ainsi dans les pas de Netflix et Amazon. La firme américaine compte beaucoup sur ses créateurs stars pour alimenter la plateforme et jouer de l’exclusivité. Les premières vidéos seront réalisées par exemple par Lilly Singh (aka ‘Superwomen‘ 6,9 millions d’abonnés) et le gamer suédois ‘PewDiePie‘. La majeure partie des recettes devraient d’ailleurs revenir aux créateurs de contenu affirme Robert Kyncl , le responsable opérationnel de YouTube. On apprend cependant que ceux-ci ne devraient pas trop avoir le choix puisque leur contenu va tout simplement se retrouver supprimé de la plateforme s’ils ne signent pas le contrat « Youtube Red » qui s’apparente donc plus à une prison dorée qu’à un nouveau terrain de jeu. Le service sera lancée le 28 octobre aux États-Unis et a déjà fait réagir de nombreux utilisateurs de par son prix excessif et ses manières cavalières.